Creación de mensajes

Los mensajes son nuestra materia prima, nuestra voz, por esto resulta tan importante dedicarles la máxima atención. Un mensaje es exitoso cuando aborda cuestiones que son importantes para los electores, de una manera comprensible y asimilable para todos ellos.

Debemos ser capaces de identificar los targets, investigar y testar qué decir, a quién decírselo, cómo y cuándo decirlo, y qué no decir. Definir nuestros mensajes por pura inspiración o siguiendo ocurrencias es muy usual en esta profesión y suele llevarte por el camino de la derrota. Definir los canales del mismo modo será como hablar contra la pared.